市民游客在“中国旅游日”市集上与巨型玩偶互动。 孟雨涵 摄
5月19日是第16个“中国旅游日”，全国文旅市场以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题掀起消费热潮。在上海，这场文旅盛宴更显多元与多彩：20条“枢纽启程·抵沪即游”精品线路“5.19”当天发布，长三角首趟舒适型旅游列车“长三角之星”从上海西站鸣笛启程，“上海礼物”首家主题体验店正式亮相。
与此同时，遍布全城的市集游园、非遗快闪、光影联动、城市漫步等119项文旅活动与56家景点景区门票半价惠民举措同步举行，打造出一场覆盖全年龄段、贯穿全消费链的初夏文旅盛宴，助推都市旅游从传统景点打卡向全城漫游升级。
首游：枢纽即起点，20条精品线路开启全城漫游
作为中国入境旅游第一站、都市旅游首选地，上海以交通枢纽为支点，打破“到站即中转”的传统模式，让游客抵沪即可出发、出站就能游览，实现从景点游到全城游的跨越。
5·19“中国旅游日”，上海市文化和旅游局在上海西站主题活动现场正式发布20条“枢纽启程·抵沪即游”精品旅游线路，覆盖浦东机场、虹桥枢纽、上海火车站、上海西站、吴淞口国际邮轮港等十大交通枢纽，将都市地标、文博场馆、历史街区、郊野风光、商圈消费串珠成链，为海内外游客提供精准化、个性化、高品质的出游方案。
通过这些精品游线，无论游客从何种交通方式抵达上海，都能快速找到适配的“第一站”游览路线。从浦东机场出发，既可奔赴上海迪士尼乐园开启童话之旅，也能走进上海科技馆、上海博物馆东馆、上海图书馆东馆，开启文艺探索之旅；从虹桥枢纽出发，既能漫步上生新所、新华历史风貌街区打卡邬达克建筑，也能乘坐地铁直达蟠龙天地、朱家角古镇，感受江南水乡韵味；从上海火车站出发，可搭乘主题观光巴士穿行人民广场、淮海路、新天地，触摸城市心脏脉搏；从上海西站出发，前往嘉定感受汽车文化与古典园林交融之美；从吴淞口国际邮轮港出发，沿滨江岸线串联宝山、虹口、杨浦风貌，尽览水岸都市风情。
活动现场，境外游客代表与长三角沿沪宁产业创新带八市游客代表，乘坐“5·19中国旅游日”主题观光巴士，分别体验“玉树临风”苏河之旅与“海上萌主”郊野之旅，实地体验上海“枢纽启程”的便捷与魅力。
首批体验游客登上“中国旅游日”主题观光巴士。 孟雨涵 摄
来自塞尔维亚的留学生安德里亚已在上海求学一年，是首批体验游客之一。安德里亚告诉记者，上海的旅游便捷度远超预期：“我原本以为需要熟练掌握中文才能在这里顺利出行，来到中国后发现用手机扫码就能购票、入园，非常方便！我的很多朋友刚来一天就学会移动支付了。”谈及上海印象，安德里亚对甜度适中的本帮菜青睐有加，也对城市的国际化与包容性印象深刻，城市地标冰箱贴、东方明珠模型等特色文创产品，成为他记录上海之行的最佳纪念品。
为进一步优化入境游客体验，上海现场向中外游客代表赠送“Shanghai Pass”与“上海礼物”英雄金笔。作为入境旅游服务核心产品，“Shanghai Pass”已覆盖50多个头部文旅景点、1000多家商户门店，持续推出F1中国大奖赛、文博展览、演艺大世界等定制产品；全市文旅场所不断增设退税商店，优化“即买即退”服务，让境外游客在沪消费更便捷。与此同时，上海西站、虹桥枢纽等交通节点加快旅游功能升级，从单一交通载体转变为集游览、集散、体验、消费于一体的城市文旅门户，让“抵沪即游”从理念变为现实。
作为上海“全域旅游”的重要组成部分，上海浦江游览集团也在中国旅游日前后推出5月18日至22日为期5天的“一江一河”游览惠民活动。在此期间，黄浦江“快线游”日航、苏州河30分钟全线航线均实行半价优惠，让市民游客以亲民价格畅游黄浦江与苏州河。同时，苏州河全新码头指引牌正式投用，清晰标注8座码头位置与方向，有效缓解部分游客反映的“码头难找”问题。随着“六一”儿童节临近，“一江一河”还将为亲子家庭准备专属惊喜，届时游船上将有滑稽小丑进行气球派发与互动表演，还有经典儿歌专场，让孩子们在“一江一河”的波光中度过一个欢乐的节日。
苏州河游船。
首发：打造轨道上的海派酒店，“长三角之星”启程
在上海西站，本次中国旅游日最受瞩目的“首发”亮点重磅登场——长三角地区首趟舒适型旅游列车“长三角之星”正式亮相并首发启程，200余名长三角游客搭乘这趟“轨道上的海派酒店”，开启18天南北疆深度畅游之旅，引领高品质旅游新风尚。
“我们的车身以红、金、灰三色涂装，车门处采用石库门造型，海派美学气质满满。”跟着工作人员彭晓磊踏上列车，一走进去老上海腔调扑面而来，只见车厢内部过道吊顶复刻老洋房经典天花板纹饰，墙面刺绣以现代工艺演绎低调内敛的灰调暗纹，同时陈设老上海影像、艺术画作，一步一景。
为适配家庭出游、结伴出游和休闲旅居等多元需求，全车采用独立包房设计，分两人间、三人间、四人间三种房型，每间均配备独立卫浴。与此同时，列车功能兼顾旅居与休闲，配备医务室、厨房车、阅读角、文创区、表演区等多功能空间，医务室配置医用冰箱、AED除颤仪等设备，由专业医师全程提供健康咨询、应急救护等服务，首发当日同步开展健康义诊与科普活动。
“长三角之星”列车内部。 孟雨涵 摄
上铁文旅传媒集团公司上铁国旅公司副总经理董良齐告诉记者，本次“长三角之星”首发团满员发车，游客以长三角区域为主，上海、江苏、浙江、安徽游客占比超七成，也吸引了部分外籍游客参与。跨越13000余公里的南北疆旅程中，游客将游览麦积山石窟、天山天池、喀纳斯湖、那拉提草原、赛里木湖、喀什古城等20余处知名景观，尽览高山湖泊、草原峡谷、雅丹丹霞等地理奇观与人文历史底蕴。
值得一提的是，在“夜行昼游、车随人走”的旅游列车上，游客的大件行李无需频繁搬运，有效减少舟车劳顿，列车既是移动酒店、也是社交空间，尤其适合中老年群体与家庭出游。未来，该趟列车还将拓展云南、东北等热门旅游目的地，根据季节特点优化线路供给。
此次“长三角之星”首发，不仅是铁路旅游产品的升级迭代，更推动上海西站从传统交通枢纽向文旅集散地、城市会客厅蝶变，助力上海打造辐射长三角、服务全国的旅游集散枢纽。
首店：以专属IP塑造特色，“上海礼物”体验店落地
在徐汇西岸中环，上海城市文化名片“上海礼物”首家主题体验店——Tingdeco德庭创想艺术空间“5.19”正式亮相，授权合作模式同步启动，标志着“上海礼物”从商品销售向沉浸式文化体验转型，为“全域游”注入文化消费新动能。
首家“上海礼物”主题体验店定位“可漫步的城市文化档案馆”，以文化立体转译为核心，串联学术研究、艺术创作、文创生活化开发。步入店内，艺术画廊、文创商店、海派茶咖空间三大体验区域错落铺展，氛围感十足。海量甄选的“上海礼物”特色好物齐聚于此，市民游客还可在这里体验专属上海经典下午茶套餐，该套餐融合了老上海特色茶饮与琥珀核桃、鸭胗干、鸡仔饼等风味点心，颇具怀旧气质。
首家“上海礼物”主题体验店。 受访单位供图
据介绍，“上海礼物”旨在传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情，目前获评认证商品已达1121件，构建出线上线下融合、核心商圈与交通枢纽全覆盖的销售网络，在东方明珠、上海博物馆东馆、上海科技馆等地标均设立了综合店，虹口、嘉定、青浦3家区级特色店也已落地。本次推出的主题体验店打破传统零售模式，以专属IP塑造特色，让每一家门店成为可漫步、可阅读、可消费的城市文化窗口，实现“一店一品种、一店一IP、一店一体验”。
上海市文旅局相关人士表示，后续“上海礼物”将持续提质扩容，升级设计大赛吸纳青年创意，联动华为、米哈游等品牌开展跨界联名，深耕节事活动拓展消费场景，以开放姿态联动文博场馆、景区酒店搭建孵化平台，进一步强化“上海礼物”品牌辨识度，撬动文商旅体展全链条综合消费。
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